Gujão + Bell Marques
Uma campanha popular, musical e afetiva para reforçar o frango queridinho da Bahia.
Para o Frango Fresquinho Gujão, a Cocada desenvolveu uma campanha integrada com Bell Marques, unindo jingle, filme publicitário, mídia de massa e uma linguagem popular para fortalecer confiança, sabor e presença de marca.
Contexto
A Gujão Alimentos é uma marca baiana com forte presença no mercado de frango e alimentos, reconhecida pela proximidade com o público e pela força de distribuição em diferentes regiões.
Dentro desse universo, o Frango Fresquinho Gujão precisava reforçar sua presença como uma escolha segura, saborosa e confiável no dia a dia das famílias.
A campanha nasceu com um objetivo claro: aproximar ainda mais a marca do consumidor popular, usando uma linguagem simples, musical e de fácil memorização, sem perder os atributos de qualidade, segurança e confiança.
Desafio
O desafio da Cocada foi criar uma campanha capaz de transformar atributos importantes do produto em uma mensagem popular, leve e memorável.
Era preciso falar de frango resfriado, segurança, sabor, confiança e satisfação de um jeito direto, com ritmo, afeto e forte apelo de lembrança.
Além disso, a campanha precisava potencializar a presença de Bell Marques como uma figura de credibilidade e identificação popular, sem transformar sua participação em algo artificial. A missão era fazer Bell entrar na campanha como ele é: músico, comunicador, baiano, carismático e próximo das pessoas.
Estratégia Cocada
A Cocada estruturou a campanha a partir de um território popular e musical, conectando a força da marca Gujão à memória afetiva da Bahia.
O caminho criativo foi construir uma mensagem fácil de cantar, fácil de lembrar e capaz de circular bem na TV, no rádio, no digital e nos pontos de venda.
O jingle assumiu papel central na campanha, funcionando como assinatura sonora da marca. A ideia era que o público não apenas assistisse à propaganda, mas memorizasse a mensagem.
A presença de Bell Marques foi pensada de forma estratégica: ele não aparece como cozinheiro ou personagem deslocado, mas como artista, com seu violão, interpretando a mensagem da marca com naturalidade e carisma.
A campanha reforçou o slogan do produto:
Mais Carne, Mais Sabor e Mais Segurança.
Entregas realizadas
Conjunto de frentes estratégicas, criativas e de produção desenvolvidas pela Cocada neste projeto.
- 01Conceito criativo da campanha
- 02Estratégia de comunicação popular
- 03Desenvolvimento de jingle
- 04Roteiro para filme publicitário
- 05Direção criativa da participação de Bell Marques
- 06Planejamento de campanha para TV
- 07Adaptação da linguagem para rádio
- 08Estratégia de mídia de massa
- 09Argumento de confiança e qualidade
- 10Construção de mensagem para o Frango Fresquinho
- 11Direção de tom popular e memorável
- 12Apoio criativo para peças de divulgação
- 13Desdobramentos institucionais e comerciais
Resultado / impacto
A campanha ajudou a fortalecer o Frango Fresquinho Gujão como uma marca próxima, confiável e presente na rotina das famílias baianas.
Com uma linguagem simples, musical e de alto potencial de memorização, a comunicação ampliou a força popular da marca e reforçou seus principais atributos: mais carne, mais sabor, mais segurança e mais confiança.
A participação de Bell Marques trouxe reconhecimento imediato, afetividade e legitimidade regional, conectando a marca a um dos nomes mais fortes da cultura musical da Bahia.
Mais do que uma propaganda, a campanha construiu uma lembrança: uma mensagem feita para ser vista, ouvida, cantada e lembrada.
Campanha em movimento
Uma marca popular ganha força quando sua mensagem encontra ritmo, presença e verdade.
Mais Carne, Mais Sabor e Mais Segurança.
Quando uma marca ganha voz, ela vira memória.
No case Gujão + Bell Marques, a Cocada transformou atributos de produto em uma campanha popular, musical e afetiva.
Uma comunicação feita para reforçar confiança, aproximar a marca das pessoas e colocar o Frango Fresquinho Gujão no ritmo da Bahia.
Sua marca também pode virar um grande case.
Da estratégia à execução, a Cocada cria campanhas, posicionamentos e experiências que conectam marcas ao seu público com criatividade, consistência e resultado.